在武汉黄陂大余湾的梯田里，端午假期成了欢乐的“泥巴战场”。游客赤脚插秧，孩童田间追鸭。走进古巷，人们在村民的指导下包粽子、绣香囊，越来越多城市家庭愿意驱车到乡野，吃住玩一整天。

在宜昌，美食成为节日的主题。当阳举办麦田小龙虾音乐季活动，现场20家本地企业展销特色产品，活动首日消费额就达10万元；宜昌伍家岗则打造端午美食嘉年华，设百人长桌宴，还有28个美食潮玩摊位、五米高的“万粽一心”祈愿塔，吸引众多游客打卡游玩。

融合传统文化，也是激发假日市场活力的重要方式。咸宁赤壁龙舟赛现场开起了特色市集，赤壁青砖茶、赤壁核雕、马氏铜器等非遗产品吸引眼球；荆州沙市深挖荆楚民俗文化，推出《楚水长歌 韵满端阳》实景湖面演出，带动周边消费同比增长20%；襄阳瞄准“赛事+民俗+消费”，龙舟赛、鱼灯巡游、NPC演绎等轮番上演，吸引市民游客参与体验。

湖北省商务厅流通处副处长 王升：打造沉浸式消费新场景，形成省市联动、全域开花、惠民让利的端午消费热潮，全面激活假日下沉消费市场。