岁序更替，华章日新。2026年元旦假期，沙市区紧扣“有味沙市·十二时辰迎新岁”主题，聚焦“首”字经济，精心组织开展了一系列文商旅体深度融合的创新活动，假日市场活力迸发，消费潜力有效释放，城市魅力充分彰显，文旅经济发展实现精彩开局。据初步统计，假日期间全区接待游客约20万人次。
一全时段场景创新:以“十二时辰”激活分时段消费以 “十二时辰” 为轴线，针对不同时段的消费需求设计专属体验，覆盖早、晚及全时段场景，实现 “时段无空白、体验有差异”。
启动“来沙市 去过早”早餐文化季。通过“线上话题+线下打卡”双轮驱动:线上发起#沙市过早30天不重样#话题(截至1月3日17时阅读量破15万)，线下首发《沙市过早打卡地图》、设10个 “早餐非遗打卡点”，同步开展“首届沙市早餐人气王”评选与短视频奖励，将地域早餐习俗升级为文旅消费IP。
夜游经济成流量峰值引擎。两大夜场景引爆夜间消费:吾悦广场“超级跨年派对”，吸引超万人现场参与，线上直播观看量近3.5万人次;解放街道五一路80年代主题街区开街，以“阳台小剧场”(民谣、国潮舞蹈、国乐等)+怀旧场景+夜市消费重现老沙市风情，街区人流量达5万人次。
二全龄层体验覆盖:文化+体育满足多元需求
针对青少年、群众、运动爱好者等不同群体，设计差异化活动，实现 “全龄段可参与、各群体有专属”。
文化惠民贺新年。假日期间先后举办“音为少年，乐启新岁”青少年管乐团音乐会首秀、“江韵弦音 声动沙市”群众弹唱艺术大赛决赛，以及沙市区音协“庆元旦 迎新年”文化惠民演出，充分展示了各个年龄层次对新年的美好期待和祝福。区文化馆联合非遗协会在中山公园开展“文艺赋能生活·非遗守护健康”成果展示活动，以文艺非遗传递祝福。
体育赛事带动健康消费与周边经济。2026年“羽冠摇篮”羽毛球迎新友谊赛、沙市足球超级联赛“迎新杯”系列赛及首届“沙石杯”荆州高校电竞联赛巅峰对决，系列赛事吸引近1000名选手参与，吸引线上线下3万余人次观看，精准服务不同运动群体，直接带动周边餐饮、零售销售额激增。
三“首”字经济突破:高品质活动抢占消费先机以“首演、首展、首秀”为核心抓手，集中推出一批高品质、强话题的文旅新体验，抢占新年消费先机。
演艺首秀精彩纷呈。荆州海洋世界“高空火舞”与国内首创的“水下楚舞”双演齐发，成为亲子家庭与年轻游客的必看项目;然也剧场《回到袁点》脱口秀荆州首演场场爆满。
视觉首秀打卡热潮。雪花派对首登沙市码头文创园，“雪花” 纷纷扬扬地飘落，市民游客仿佛置身冬日童话世界，随手一拍都是氛围感大片，直接拿捏朋友圈C位。
商业首展联动增值。以“致敬经典”音乐节+跨年派对为核心，融合三大首推环节:家居新品首展、12 家“沙市老字号”授牌仪式、“大赛巷娃娃”文化 IP(“小赛哥”“小码哥”拟人形象)发布，实现“活动联动+情感共鸣”，单商场假日累计吸引客流32.8万人次。
四动线功能优化:破解全域旅游联动瓶颈
五市场保障有力:安全底线筑牢夯实坚持安全第一，以周密部署和严格检查确保假日市场平稳有序。
高位统筹提前谋划。节前，区委、区政府主要领导专题听取活动方案，并对安全生产、交通疏导、市场秩序等重点工作进行部署。区文旅、商务、公安、城管、市监、应急等部门建立假日联动工作机制。
全面排查消除隐患。区文旅局联合相关部门，在节前及节中对各类文旅经营场所、活动舞台、设施设备开展了拉网式安全检查。
严格值守应急到位。严格执行领导干部带班、24小时值班和“日报告”制度，假日期间每日带队开展市场巡查，确保通信畅通、响应迅速。全区未发生重大旅游安全责任事故。
六宣传引导造势:媒体联动扩大影响新华社报道荆州新城新年火舞节
cctv13新闻频道、cctv2财经频道、cctv4中文国际频道聚焦“湖北千场活动迎新年 线上线下消费燃”报道吾悦广场商圈火热场景
中新网报道《湖北沙市:元旦活动精彩纷呈 烟火气里焕新颜》
跨年之夜的荆州沙市吾悦广场，呈现出一片欢乐喜庆的景象。街面人潮涌动，处处流光溢彩，零点钟声敲响时，万千气球裹挟着欢呼声直冲云霄，整座城市都洋溢着辞旧迎新的喜气与欢乐氛围，拉开了元旦假期的精彩序幕。
湖北卫视《湖北新闻》报道荆州吾悦广场跨年促消费活动
长江云新闻报道《你可以永远相信荆州的氛围感!》《元旦期间，湖北荆州沙市五一路焕新变身80年代“沉浸式街区”》《“有味沙市·十二时辰迎新岁”系列活动精彩纷呈》
