近日，荆马点燃了荆州的文旅热度。从赛事期间推出的“荆州十二时辰”沉浸式盛宴，到围绕荆马布局的一系列文旅新业态，荆州正以赛事为契机，深度挖掘文化IP、推动跨界融合，加速消费场景的全面升级。

荆马期间，荆州推出“荆州十二时辰”主题活动，将整座城市变成了一座“没有围墙的沉浸式剧场”。活动不仅为所有跑友准备了专属加油包福利，让他们凭相关证件即可免费畅游荆州古城、玩转荆州十二时辰“荆马之夜”，更在消费场景创新上持续发力。

跨界联动成为一大亮点。除荆州博物馆与东门肯德基联名店及新开设的“肯悦咖啡”将现代餐饮与楚文化地标融合备受关注外，古城北门创新打造的“可食用的三国史”、沙市区五一路全新升级的沉浸式实景演出，也为八方跑友带来了“逛街即看戏、就餐亦赏艺”的新体验。

目前，荆州正全力冲刺古城5A级景区创建工作，并围绕“五一”假期布局更多沉浸式业态。随着从“单点引爆”到“全域共舞”的格局之变，这座千年古城正以新潮的方式焕发出青春活力。